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“津品网上行”登上电商平台 引领推动消费实现持续升级

推动线上线下加速融合 畅通品牌产品网络销售

信息来源:市商务委内贸综合处 宣传处 【2018-10-16】

  近年来,我市网上零售发展迅猛,电商平台发挥了重要的作用,2017年限额以上批发和零售业网上零售额实现418.6亿元,同比增长30%,成为消费市场的主要增长点。今年以来,市商务委联合12部门印发了《天津市“津品网上行”行动计划》,围绕工业品、老字号、农产品、进口商品等重点领域,进一步推动线上线下加速融合,畅通了品牌产品的网络销售渠道,引领推动消费实现持续升级,取得了积极成效。
  组织好“津品网上行”的前提是搭建电商平台。市商务委大力发展平台经济,出台供应链创新与应用实施意见,围绕钢材、石油、汽车等行业,建设天物大宗、渤商网、国安社区等一批供应链管理平台,加大力度支持网络批发零售自营或第三方平台建设,加速对产业上下游的整合。天物大宗通过在电子商务平台上的现货交易、在线融资和信息资讯,打造了从源头到终端的完整产业供应链服务平台,2017年实现交易额3400亿元。同时,积极促进品牌农产品上行,提升农产品电子商务服务平台服务功能,出台政策支持一批农村电子商务平台建设,不断扩大我市农产品网络销售规模。其中,宁河区建设区域电子商务综合服务平台“家乐在线”,被评为全国20家农村电子商务示范标杆单位之一。在全市率先建立苏宁易购特色馆,组织名特优新产品入驻淘宝网“特色中国”天津馆。
  “津品网上行”要取得实效必须激励更多的企业“触电上网”。市商务委重点支持传统品牌企业利用天猫、京东等国内知名第三方零售平台开展网络销售,扩大产品销路,提高品牌的知名度。上半年,共支持超过50家企业,近百余个网络店铺,企业网络销售额平均增长超过30%,涌现出郁美净、都市俪人、十月天使等一批知名品牌企业和惠融鑫锐等一批优秀电商代运营企业。同时,支持中小企业向电子商务(B2B)应用转型,对我市502家企业首次应用1688平台(阿里巴巴中国站)给予了资金支持。
  “津品网上行”更加关注天津老字号品牌。为扩大老字号产品销售,市商务委联合京东集团举办了“津门荟萃 百年传承暨‘津品网上行’天津老字号企业专场对接会”,为我市老字号企业量身打造包括全程入驻指导、阶梯营销返点、新商家免费培训黄埔计划在内的一揽子扶持政策。现场共有鸿起顺、至美斋、玉川居、老茂生等19家企业递交了意向合作书。
  与此同时,我市还将“津品网上行”与“GO TIANJIN·购天津”天津购物节结合起来,精心打造了“淘乐购”主题活动,众多商家开展在线互动,在线抽奖等创新活动,如苏宁易购举办了超级会员福利日等4项主题活动,支付宝口碑开通天津购物节活动专属页面,浏览人数超过500万人次。各老字号商业品牌集中推出了优惠促销,并通过网络在线交流点评与消费者形成互动。
  下一步,市商务委将深化“津品网上行”行动计划,以扩充经营主体、增加商品品种、拓展营销渠道、扩大交易规模为着力点,积极培育一批网络销售品牌产品,助推传统企业触网转型,促进网络零售持续增长,为激发居民消费潜力增添新动力、注入新活力。