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跨境进口平台整合释放聚合效应

信息来源:本网采编 【2019-10-21】

  9月初,一则重磅收购消息搅动了跨境电商进口市场。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。阿里巴巴方面称,将充分发挥生态协同效应,让中国消费者得到最好的进口商品消费体验。
  加入阿里,网易考拉已经将名字恢复为成立时的“考拉海购”。此时,如何影响行业格局和走向,考拉将如何定位和发展,这些一直是外界关注的焦点。
  “今年‘双11’,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”近日,天猫进出口事业群总经理、考拉海购首席执行官刘鹏对外表示,“天猫国际和考拉海购双品牌将共同服务两个平台上3万多个海外品牌,帮助他们抓住‘双11’这个一年当中最好的增长机会。”
  据了解,加入阿里首月,考拉已密集与30多家国际大牌战略签约,其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。同时,在这串长长的战略伙伴名单里,茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛、CEMOY等美妆个护品牌已经或即将签约,母婴领域则有肌肤蕾、澳特力、大王、昆塔斯、宝得适等入驻,家电、数码、食品、保健等领域也均有斩获。
  考拉海购方面表示,这些品牌的加入将丰富考拉海购的产品线,目前考拉上的国际一线品牌已有1000多个。更值得一提的是,海外的线下百货商超也正在通过考拉触达中国消费者,如日本百货巨头近铁百货9月中旬正式入驻考拉。
  日本产品以其匠心和品质赢得了众多中国消费者的信赖,而被纳入阿里新零售体系,考拉对品牌的价值和吸引力陡增。“我们对此次合作抱有很高的期望。”近铁百货EC事业部担当部长铃木博史说,“期待流行、正宗的日本商品能够成为中国消费者的首选。”
  除日本以外,德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等多家海外知名商超也已进驻考拉,为中国消费者提供全球品质消费。
  9月29日,考拉正式进入阿里滨江园区。在入园仪式上,“阿里动物园”成员盛装欢迎,1800多名考拉员工全体搬到了新办公室,到处可见萌气十足的欢迎画和标语,甚是欢乐。
  “我知道考拉是近期非常热的话题,大家都在问,考拉进入阿里之后会怎么样。”对于外界的好奇,刘鹏并不回避,他介绍道,天猫国际和考拉海购都会保持独立品牌运营。模式上,天猫国际将继续坚持平台为主、自营为辅,而考拉则以自营为主、平台为辅。
  这种互补被外界看好,考拉独特的会员制、特色内容、社区和定制化服务,与淘系一贯的商家、品牌、运营和产品技术优势结合,在品牌价值、供应链和仓储等环节都能形成完美互补,共赢的同时,还能加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。
  “进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%。”刘鹏认为,无论是天猫还是考拉,“未来成长空间仍巨大”。