越来越受关注的中国传统文化，已演变出一股新兴消费趋势。

敦煌、故宫、莫高窟…层出不穷的文创产品，在大众视野中不断爆红，成为时下的热点，让消费者在生活中感受到传统文化的精神之美，同时文化也赋予产品更深的历史价值，实现了对品牌文化内涵的丰富和提升。

以敦煌文创为例，近年来，良品铺子、李宁、百雀羚、燕之屋等各大国货品牌，纷纷与敦煌连横合作，让自带国风的文创产品，不仅让人眼前一亮，更以全新的品牌形象刷屏社交朋友圈。而这背后每一款产品的走红、出圈，都无不与品牌在中国传统文化上持续创新探索、深掘内涵有关。产品通过借助敦煌的千年文化符号，对品牌自身的文化底蕴锦上添花；敦煌借助新潮的文创产品焕发出年轻时尚潮流的一面，提升敦煌在年轻人心目中的认同感，可谓相互赋能。

不仅如此，敦煌除了连横品牌展现出强大的文化价值，自身也以传播、保护敦煌文化，让大众更好的了解传承，通过数字技术创新，呈现文物之美。从爆款产品《如果国宝会说话》来看，通过大数据算法重现王羲之书写《兰亭序》的场景，并且植入了说唱、弹幕，情景代入等相关的流行文化和内容表现手法。而敦煌与腾讯合作，借助打造"云游敦煌"小程序。还联合推出敦煌诗巾，这一创意增加了和年轻人的互动性，也是敦煌文化深入传播的一个成功案例。此外，敦煌礼物品牌IP，为发挥挖掘传统文化，通过对敦煌八怪，敦煌三宝，丝路十三宝等传统文化内容的赋能，让IP更有活力，从而实现带货。而敦煌壁画IP把书做成连环画，就像一本书，以故事的方式表现内容，通俗易懂，从而让更多的人去了解敦煌，了解敦煌文化的博大精深。

这些文创作品深挖中国传统文化精髓，借助现代数字技术还是文化创意，重现国宝和现代人年轻人跨越时空的对话，让大众深刻地领悟到文物所承载的文化内涵，让人耳目一新，激活了大众对传统文化的热爱，让她再次流行起来。

另一方面，在与敦煌合作的品牌中，以高端零食为代表的品牌良品铺子，结合中国传统文化内涵，以更大众化的零食为载体，不断尝试把零食变成一个了解传统文化的入口，传扬传统文化。比如，良品铺子在沿用敦煌IP设计时，也植入了互动设计，其中一款音乐盒造型，盒盖扭动后可播放音乐，盒子上的敦煌飞天随着音乐回旋起舞。可以看出良品铺子的文创产品，在中国文化精神内涵挖掘上下了不少深功夫，从产品、品牌、设计多角度创新体现敦煌文化的时代价值，让人们直观感受到了文化赋能的作用。

纵观敦煌文创产品，不管跨界合作还是以动画、音乐、海报、文创产品和敦煌融合，其实都源于传统文化和现代文化的融合创新。而敦煌文创产品的火爆，无不得益于敦煌丰富的文化资源以及匠心的文化创意。其每一件文创产品，无论技术、创意、设计都坚持品质，一丝不苟，凝聚着对产品的匠心打磨、精心研发，在创意设计上，更以年轻化的互联网思维与时尚生活融合，这才使敦煌文创呈现出独特的多元文化魅力。

由此可见，对于产品来说，要想打造大热爆款，只有精准的把握，清晰的洞察消费者的文化需求，再以创意的方式契合这种需求，自然也就为文创产品的繁荣开出一条新路。无论是酒鬼酒、泸州老窖、光良酒业、大白兔奶糖、六神花露水，还是故宫系列文创产品，甚至包括科技领域的华为与小米。只有将传统文化根植于品牌理念，让产品凸显出差异化，才能深化出产品独有的品牌印象来。

如今，当下消费市场的热宠，文创产品浪成风势，已站在时代风口上，2022年，如何继续发挥文创为品牌助力，进行传统文化选题和营销赋能，寻找传统文化的真正价值，如何不断推陈出新，将传统文化与时下潮流相结合，创新出既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足他们对中国传统文化的喜爱呢？