为贯彻落实市委、市政府对振兴老字号的工作要求，持续擦亮“津”字招牌，焕发生机活力，市商务局组织老字号企业首次在上海进博会期间设立天津老字号馆，以品牌集合店形式集中宣传展示天津生活消费类老字号产品。11月5日，天津市副市长、市政府副秘书长、市商务局主要负责同志出席开馆仪式。

此次天津老字号馆中共有8家企业的16个老字号品牌，包括200余种产品，国家会展中心（上海）的城市“会客厅”专区中展示一年的时间，借助当地各类展会，充分宣传天津企业、天津品牌。此次主要展出主要有天津特产桂发祥十八街麻花，食品集团旗下海河乳品、王朝葡萄酒、桂顺斋糕点、迎宾火腿、利民调料，祥禾饽饽铺新中式糕点，渤海化工旗下芦花海盐、七二九体育用品，食品进出口旗下义聚永高粱酒、长城牌肉罐头，津药达仁堂旗下达仁堂、京万红、乐仁堂、隆顺榕等传统中医药，益德成闻药等天津“必购必带”商品。