燕少广委员：

您提出的关于打造特色老字号集聚区的提案，经会同市文化和旅游局、市工业和信息化局、市国资委、南开区、和平区研究答复如下：

一、支持老字号创新发展所做的工作

（一）推动老字号产品焕新

充分利用天津市制造业高质量发展项目，在打造轻工“三品”标杆企业、梯度培育制造业优质企业、推进产业数字化转型、支持工业互联网平台和安全体系建设、建设智能化数字化应用场景、强化数字要素支撑、支持企业上云上平台等多个方面，对工业老字号老品牌企业进行重点支持。鼓励企业加快模式创新，构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合，建立品牌与消费者间的深层次连接，形成智慧营销模式。引导企业围绕市场需求和消费升级，加大对工业老字号老品牌的挖掘，开发联名产品、文创产品。山海关汽水与芦花海盐合作推出了海盐西柚味汽水。“祥禾饽饽铺”与“海河”开展国企民企跨界合作，跨界研发祥禾X海河联名新品“桂花酒酿酪乳”“白桃樱花奶酥好巧奶酥”，促进国有经济与民营经济共生互补、协同发展。北方国际金星牌玫瑰露酒推出饺子就酒酒心巧克力。“鸵鸟”与故宫博物院、西安博物院、北京天安门等文化单位合作开发文创产品，传统色彩墨礼盒斩获“瑞丽轻奢品牌大赛”奖项。

（二）引导老字号聚集发展

推动老字号积极融入我市商业聚集区，桂发祥、桂顺斋等中华老字号在古文化街开设线下门店，为古文化街增添文化氛围，唤起老天津人的儿时记忆，为外地游客展示天津文化传承。今年位于古文化街的达仁堂健康生活馆于正式开业，集医药文化专利、非遗技艺展示、产品体验销售、跨界融合于一体，作为天津市卫健委命名的中医药文化宣传教育基地，依托精品国药和大健康品种，将达仁堂、京万红、郁美净等老字号的文化、产品、场景有机结合，推动中医药传统文化走进人们的日常生活。推动国企积极盘活闲置店铺资源打造老字号集合店，指导国兴资本所属企业在海洋博物馆打造“海博印象”门店，借助节假日主题活动积极引流。天津机场一直致力于打造多元商业生态系统，带动本土老字号品牌助力机场购物新体验，先后引入了海鸥手表、益德成、桂发祥、狗不理、祥禾饽饽铺等著名老字号品牌店，积极吸引具有天津本土特色的品牌店面入驻，努力打造具有天津特色的机场商业，进一步丰富了旅客的购物选择。

（三）拓宽老字号营销渠道

借助津云新媒体海河MCN组建了“宝藏国货联盟”，宣传推广天津“必购必带”商品，组织郁美净等20余家老字号企业开展直播带货活动。天津老牌国货“郁美净”全面入驻小红书、抖音，首次直播10小时带货超100万，电商渠道销售收入实现20%增长。“祥禾饽饽铺”通过电商业务向全国销售糕点每年超过2500吨，抖音、淘宝平台拥有百万粉丝，服务超过300万家庭，并通过711、盒马等渠道进入线下全国市场，成为拥有40多家门店、线上线下全覆盖公司。与携程、抖音、小红书等互联网头部企业合作，组织我市狗不理、祥禾饽饽铺、老美华等老字号参加在京津冀、上海市、济南市、苏州市、广州市等重点城市举办的文旅推介会。

（四）搭建老字号展销平台

首次在上海进博会期间设置了天津老字号馆，组织了桂发祥、益德成等16个品牌参展。筹备了老字号博览会，在2023年津洽会期间设置了1700平米老字号专区，邀请了北京、河北、山东、浙江、河南、江西等省市80余家老字号企业参展。组织津药达仁堂、祥禾饽饽铺等16个老字号品牌参加在浙江温州举办的老字号主题市集活动。组织桂发祥、天立老醋等12个老字号品牌参加在山东济南举办的老字号主题展会。与携程、抖音、小红书等互联网头部企业合作，组织我市狗不理、祥禾饽饽铺、老美华等老字号参加在京津冀、上海市、济南市、苏州市、广州市等重点城市举办的文旅推介会。开展“擦亮‘津’字招牌 添彩美好生活”专项行动，在人人乐购物广场举办老字号市集活动暨“津”字招牌擦亮行动启动仪式，现场组织近30家老字号企业参加。在古文化街亲水平台举办“第六届天津海河文化旅游节暨津门老字号嘉年华活动”，现场组织了狗不理等40余家老字号企业开展市集活动。组织30场余“老字号”老品牌走进社区、校园、机关、企业活动，在惠民便民为民的同时宣传“老字号”品牌。

二、下一步工作打算

结合您提出的关于打造特色老字号集聚区的提案，我局将会同市文化和旅游局、市工业和信息化局、市国资委、南开区、和平区做好以下几方面工作：

（一）深挖老字号文旅资源

深入挖掘食品制造、酒类酿造、药品制造等老字号企业工业旅游资源,在老字号厂区场景融入旅游元素,拓展工业旅游产品文化内涵,打造一批老字号工业旅游网红点位。支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级，鼓励老字号博物馆开展经济社会发展变迁物证征藏。深化博物馆+老字号合作，加强文化展示、技艺传授、互动体验、文创产品开发等方面的资源共享，实现合作共赢。

（二）加强老字号载体建设

推动老字号品牌集合店建设，鼓励我市老字号品牌抱团发展，进一步提升天津老字号品牌影响力，释放老字号消费潜力。力争吸引更多非遗、老字号商家入驻古文化街区，打造非遗、老字号商户聚集地，利用数字二维码导览功能，介绍非遗、老字号商家及商品。

（三）搭建老字号展会平台

利用各类展会资源，优先组织我市老字号企业参展参会。组织老字号企业“走出去”，参加老字号以及非遗等主题展会，宣传推介我市老字号品牌。举办老字号促消费活动，通过举办市集活动、老字号进社区、进商超等促消费活动，进一步激发老字号消费活力。

（四）加强老字号整体宣传推广

协同宣传部门开设专栏深入做好老字号品牌推广，打造品牌矩阵，纵向聚焦产业，横向聚焦地域，与大型活动有机结合，讲好品牌故事，突出匠心精神，寻找传播支撑点，为产品宣传赋能，不断提高品牌曝光度和知名度。

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工作人员：陈禄堃      联系电话：022-63085430