叶桦委员：

您提出的关于加大中华老字号与文旅融合，发展传播中华文化的提案，经会同市工业和信息化局、市文化和旅游局研究答复如下：

一是出台《津门老字号认定及管理办法》。明确津门老字号定义和津门老字号企业界定，确定相关部门职责分工，规定津门老字号及所属企业应具备的基本条件，规定认定周期，以及申报材料和认定程序。加强动态管理，明确信息变化和数据报送要求，建立约谈整改、暂停权益、移出名录等管理措施。建立部门联合管理机制，明确标识牌匾等相关管理要求。加快促进我市老字号创新发展，充分发挥老字号在消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设和文化传承等方面的示范引领作用。

二是搭建展示展销平台。在中国国际进口博览会期间首次设置天津老字号馆，在国家会展中心（上海）城市会客厅专区长期展示我市老字号特色产品。利用各类展会资源，优先组织老字号企业参展参会，组织祥禾饽饽铺、芦台春等10余家老字号企业赴山东济南、浙江温州参加老字号主题展会，以及海南消博会、厦门投洽会、中国旅游产业博览会等。举办首届老字号高质量发展研讨会，探讨老字号创新发展新路径，该活动被列入商务部2024“老字号嘉年华”重点活动之一。积极组织开展品牌“进校园、进企业、进机关、进社区”专项行动。累计组织开展了60余场活动，鸵鸟、万紫千红、抵羊等众多老字号企业踊跃参与，展卖活动现场气氛热烈，销售业绩斐然，有力地推动了企业拓展市场版图、增加订单数量，大幅提升了品牌知名度。天津市海鸥表花丝贝母女陀飞轮款、天津杨柳青画社《海河绘》图书折页、桂发祥津门老味精装麻花礼盒等10款特色产品，在京津冀三地举办的2025全国消费促进月暨京津冀消费季活动中，作为京津冀消费季“城市有礼”品牌进行发布。

三是推动产品创新。促进线上线下融合互动、商旅文体协同创新，促进新业态、新模式、新场景的普及应用。“海河”与“祥禾”联名推出“桂花酒酿乳酪”等新品，打造“海河”“祥禾”联名店铺，以跨界联名新鲜营养产品开启健康新赛道。海河推出“抹茶椰椰”“煎饼馃子”等多种风味乳，最新推出果粒奶皮子酸奶等，开辟出“奶皮+果粒”的全新细分赛道。“山海关”汽水与“达仁堂”中医药推出藿香草本、陈皮山楂等草本植物汽水，与“芦花”海盐推出海盐西柚味汽水等。郁美净及时捕捉到“国货”热点，在抖音直播首日粉丝突破80万，并登上微博热搜榜首，取得了全网高度关注。

四是加强宣传推介。统筹联动央媒、市媒，开展有声有色的老字号系列宣传活动，各级各类媒体已刊发天津老字号重点稿件1500余篇，新媒体总阅读量超7500万，得到了相关企业积极反响。拍摄《老字号 共潮生》大型纪录片，每集8分钟讲述1个天津老字号品牌故事，前两季60集已在天津卫视播出。近年来，老字号品牌影响力显著提升，“海河乳品”荣登2024年《中国500最具价值品牌》排行榜。海鸥表业“搏击浪潮 振翅翱翔”典型案例入选2024年商务部中华老字号守正创新十大案例。指导天津市质量协会组织品牌故事大赛，设置演讲、征文、微电影、短视频等多种比赛类型，引导企业深入挖掘品牌内涵，提升品牌自信心、自豪感。加大对老字号的宣传推广力度，营造重视品牌建设的良好氛围，提升品牌宣传效果，推动老字号企业实现高质量发展。

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工作人员：陈禄堃                                    联系电话：022-63085430