关于印发2023天津消费年活动方案的通知

各有关领导小组成员单位：

经市领导同意，现将《2023天津消费年活动方案》印发给你们，请各单位认真贯彻落实，制定实施计划，并于1月16日前报市商务局。

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（联系人：市商务局市场建设处 陶宁；

联系电话：022-58665537；邮箱：taoning@tj.gov.cn）

2023天津消费年活动方案

为认真学习贯彻党的二十大和中央经济工作会议精神，落实市委经济工作会议部署，坚定实施扩大内需战略，结合市委、市政府“十项行动”工作安排和培育建设国际消费中心城市重点任务，市商务局将2023年确定为“天津消费年”，通过持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，建立“贯通全年、四季持续、消费繁华”的促消费格局，打造“多元融合、联动京冀、模式创新”的促消费平台，实现“月月有活动，季季有特色，全年可持续”的促消费模式，更好助力全市经济高质量发展。方案如下：

一、总体思路

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。按照市委、市政府开展“十项行动”有关部署，创新消费场景，延伸消费链条，进一步提振消费信心，促进消费提质扩容。坚持高质量供给引领消费新需求，提升传统消费，培育新型消费，拓展信息消费、绿色消费和农村消费等新领域；坚持高频次策划丰富多彩促消费活动，打造特色消费场景，以节兴市，以节兴商，以节聚势，为市民提供优质的消费服务和良好的消费体验；坚持高效率办好一批标志性活动，打响“海河国际消费季”在全国的知名度和影响力，聚焦商旅文体多业态，实现“全城打折、全网联动、全民乐购”；坚持高水平扩大域外消费，着力打造国际消费目的地、全球消费资源聚集地、全国消费者向往地；发挥好北京、天津培育建设国际消费中心城市的带动作用，建立京津冀联动机制，充分借助三地独特资源，打好特色牌、差异牌、文化牌，实现优势互补、相互借鉴、错位发展，促进消费不断扩容提质。

二、主要原则

（一）政府主导，市场运作。突出商务部门立足流通、贴近市场、把脉消费的特点，充分发挥市场机制作用，引导大中小微、国际国内、线上线下等各类市场主体积极参与，同频共振，携手共赢，形成政府、协会、企业等多方参与协同配合的促消费联动机制。

（二）系统谋划，聚集重点。结合各区资源禀赋，因地制宜，创新开展贯通线上线下、涵盖商品服务、面向城市乡村、融合商旅文体的促消费。强化内外贸融合，组织开展国际化、特色化、品牌化的消费促进活动。

（三）底线思维，民生导向。更好统筹疫情防控和经济社会发展，将安全贯穿于活动各环节和全过程，将扩大消费同改善人民生活品质紧密结合，兼顾城乡，充分考虑多层次、多样化消费需求。引导各类市场主体推出实实在在的打折优惠，切实增强消费者的获得感、幸福感和安全感。

（四）突出特色，商旅融合。发挥天津在河、海、港、洋楼等方面优势资源，加快发展海河游、乡村游、出海游，推出一批国内外知名网红打卡地，举办国际体育赛事、大型音乐演出，吸引更多游客来津消费。开展面向国内外、多渠道、多层次的宣传推介，扩大活动国际影响力。

三、主要框架

市商务局将2023年确定为“天津消费年”，构建“8810+N”活动框架，即：围绕贯穿全年、突出国际、协同京冀、多元融合、创新模式、会展拉动、城乡互动、政银合作“八项重点任务”，实施政策引领助企、重点商圈建设、品牌首店引进、消费场景打造、商旅文体融合、传统消费升级、项目招商攻坚、商业服务提升“八大专项行动”，举办新年暖心购物季、全国消费促进月—天津站、“春意新生”踏青消费月、家居焕新服务月、第三届海河国际消费季、第四届夜生活节、品质消费农村行、津品好物消费月、汽车消费嘉年华、电商消费季“十大主题活动”，组织各类市场主体开展N场促销活动。

四、重点任务

要主动顺应消费升级趋势，倡导绿色健康安全消费新理念，围绕“提升传统消费，培育新型消费，拓展信息消费、绿色消费和农村消费等新领域”的目标，加力巩固汽车、家电、家居等大宗消费，着力提振餐饮、娱乐、旅游等传统消费，加快发展数字、健康、智能等绿色消费，培育壮大定制、体验、时尚等新兴消费，积极扩大老字号、津农精品、名特优新等品牌品质消费。

（一）贯通全年促消费。把握一年四季、春夏秋冬消费的不同特点、习惯和季节元素，四季持续，以节造势。利用好元旦、春节、五一、端午、中秋、国庆等传统节假消费旺季，培育妇女节、儿童节、重阳节等特定群体节日消费热点，打造海河国际消费季、夜生活节、品质生活节等我市重点消费节庆，发展津沽文化、海鲜河蟹文化、运河文化、老字号文化等地方特色节庆活动，支持各类线下实体和线上平台举办店庆、周年庆、网购节等优惠促销。

（二）突出国际促消费。着力打造国际范儿，汇聚内外贸、产供销、上下游各类企业，借助达沃斯论坛、世界智能大会等契机，畅通全球优质商品和服务产销对接、营销推广、交流合作的新渠道，提升消费国际化、品质化、便利化水平。打造一批“买全球，卖全球”的开放性平台，组织开展全球首发季、进口优品汇、国际美妆节、国际美食节、出口转内销、环球商品嗨购节等专题活动，逐步培育天津国际马拉松、天津时装周、中国（天津）旅游博览会、中国（天津）国际直升机博览会等一批全球知名活动，进一步挖掘重点商品消费潜力，汇聚全球优质消费资源，引领国际消费新潮流、新风尚。

（三）协同京冀促消费。发挥好北京、天津培育建设国际消费中心城市的带动作用，建立京津冀联动机制，充分借助三地独特资源，打好特色牌、差异牌、文化牌，实现优势互补、相互借鉴、错位发展，促进消费不断扩容提质。在全国（春季）消费促进月期间，以“联动京津冀，共享一体化”为主题，突出高铁游、自驾游、周末游，举办佛罗伦萨小镇奥莱购物节、V1汽车世界赛车嘉年华、滨海旅游文化节、津城美食节、天津相声节等特色活动，组织商贸企业出台联动办节的精彩活动和优惠措施，研究面向京冀发放政府消费券、文化惠民卡等。

（四）多元融合促消费。加强促消费活动与商圈建设、一刻钟便民生活圈、县域商业体系建设、东西部协作、内外贸一体化发展等重点工作相结合，大力发展购物消费、餐饮消费、文化消费、体育消费、娱乐消费等传统业态，加快培育夜间消费、假日消费、定制消费、绿色消费、品牌消费等新增长点。引导网络购物、直播带货、短视频应用等线上平台对促消费活动进行数字化赋能，举办双品网购节、网上年货节、老字号直播带货等，促进线上线下、传统新型消费有机融合。

（五）创新模式促消费。加快发展新品首发、时尚秀展、科技体验、主题乐园等新业态，支持企业利用增强/虚拟（AR/VR）、全息投影等新技术创建沉浸式、体验式、互动式消费新场景。持续举办夜生活节、特色集市、酒吧节、银发购物节、女神购物节、老字号国潮等活动，丰富消费场景。组织商贸企业创新开展“主题式”营销，结合节日、假期、热门事件、热门人物、赛事活动等开展营销。

（六）会展拉动促消费。积极借助国家会展中心（天津）、梅江会展中心，引育更多时尚商品、户外运动、家居装饰等消费类专业展会，举办2023中国（天津）国际汽车展览会、中国旅游产业博览会、2023天津冰激凌展、第24届天津国际珠宝首饰展览会、北方国际自行车展、碧海钓具展、华夏家博会等。鼓励商场、商业街、批发市场等开辟展会专区，举办各类名特优新产品展销，为消费者购物提供方便快捷的“一站式”平台。强化会展带动作用，推动会展业与旅游业融合，组织住宿、餐饮、购物、娱乐等领域开展针对性的促销活动。

（七）城乡互动促消费。加快开展城市消费品下乡、农产品进城系列活动，鼓励和引导大型商贸流通企业、电商平台和现代服务业向农村延伸，推动品牌消费、品质消费进农村。以汽车、家电为重点，举办新能源汽车下乡、绿色智能家电下乡、绿色建材下乡、家电家具以旧换新等促销。结合农村产业优势，组织开展河蟹节、民俗节、采摘节、赏花节、美食节等，吸引城市居民下乡消费，提升乡村经济、休闲农业、民宿经济等服务环境和品质。发挥乡村特色产品、津农精品、非遗产品等供给优势，开展优质农产品进商圈、进社区等。

（八）政银合作促消费。充分借助银联云闪付以及各大银行在支付结算、大数据应用、商户信贷服务等方面优势，积极参与各类促消费活动。支持金融机构参与各区消费券，配套优惠资金，真正让群众得实惠。组织各大商家与银行合作，开展刷卡优惠补贴，举办“银联优惠日”“数币五折日”等主题营销。鼓励金融机构加大对商贸行业市场主体特别是小微企业和个体工商户的金融支持力度，增加免抵押、免担保信用贷款投放。

五、重点专项行动

围绕落实八项重点任务，组织实施八大专项行动，更好创新消费场景，延伸消费链条，进一步提振市场信心，促进消费提质扩容。

（一）政策引领助企行动。在认真落实好国家和我市现有各项助企纾困政策基础上，市商务局系统谋划，会同相关部门建立健全首店经济、二手车、成品油、药品流通、保税展示拍卖、促进会展业发展等政策，把支持商贸流通领域主体与促消费更好结合，推动商业扩容提质。

（二）重点商圈建设行动。全力打好金街、佛罗伦萨小镇、意风区、文化中心等地标商圈建设“重点战役”。推动西青大悦汇、和平印象城、宝坻万科广场、河西环宇城、河东中海环宇天地商业街等12座大型购物中心建成开业，新增商业面积116万平方米；加快和平国金购物中心、武清澳康达名车广场、宝坻乐雅广场等13个项目建设进度，力促东丽金隅商业综合体、河北区港铁·天阅MALL、红桥亿城堂庭等20个谋划项目尽快签约落地。

（三）品牌首店引进行动。加快发展首店经济，制定出台《天津市推动首店经济发展若干措施》，大力引进商贸零售业、居民生活性服务业中的国内外知名品牌在津设立全球首店、中国首店、区域首店等，全年目标吸引100家以上首店、旗舰店。

（四）消费场景打造行动。推动V1科技展馆、乐目奥赛实弹射击馆、造梦盒子儿童剧院、钟书阁书店等建成开业，培育一批消费新业态新模式新场景。发挥佛罗伦萨小镇首批全国示范智慧商圈带动作用，引导传统消费场所向消费、体验、社交综合场景转变。加快发展夜间经济，同新华社瞭望智库举办2023年中国（天津）夜间经济论坛，培育意风区、五大道、智慧山、河西人民公园周边等夜间消费新场景。

（五）商旅文体融合行动。加强商旅文体资源互补联动，促进文旅体消费提档升级，串联“吃住行游购娱”多种业态，统筹推进吸引外来旅游人群、挖掘名人故居故事、举办体育赛事活动、围绕特色资源打造城市文旅IP，串联形成3-5条美食、观光购物、文化体验等主题的来津周末休闲游精品线路。

（六）传统消费升级行动。紧盯汽车、居住类商品、生活服务三大重点领域，持续落实搞活汽车流通扩大汽车消费14条举措，推动苏宁易购、登发装饰城等传统家居消费业态实施数字化、体验化、智能化赋能行动，加快推动县-乡-村三级农村商业网络建设，打造一批城市一刻钟便民生活圈，新建改造8个标准化菜市场，新开60个品牌连锁便利店。

（七）项目招商攻坚行动。聚焦“双中心”城市建设、CBD建设、平台经济、服务业扩大开放及外资外贸等项目，开展招商攻坚专项行动。充分发挥重大项目牵引撬动作用，以项目带消费，以消费促增长，举办2023年天津市重点商业项目招商推介会，组织企业参加国际展会和贸易促进活动，拓市场、建渠道、引项目。

（八）商业服务提升行动。持续推进商务领域信用体系建设，指导商业企业加强商户服务品质提升，组织开展好服务技能练兵，举办“微笑天津 温暖服务”待客大赛，增强服务意识，提高服务标准，改善服务态度，提升公共满意度。

六、重点活动安排

市级层面统筹重点举办10大主题活动，广泛动员各大商协会、商贸流通企业积极参与，累计开展千余项商旅文体融合、线上线下结合、打折促销优惠、新店新品亮相、展会展览展示、夜市集市美食节等消费促进活动。

（一）2023天津新年暖心购物季

时间：1月—3月

抓住岁末年初消费需求旺盛的有利时机，结合喜迎新年、春节团圆、走亲访友、冬季冰雪、度假休闲等元素，组织各大商场与文化、旅游、非遗、老字号等进行跨界融合打造国潮购物节，举办新春送对联、写福字、猜灯谜等活动，设置新年主题网红打卡装置，举办春节主题展览；组织餐饮企业推出多种类型的年夜饭、喜寿宴、家庭宴等；举办年货节，开展“年味津门”等直播带货活动；在部分商业街、公园等举办冰雪嘉年华，配套开展津门民俗特色展示等。

（二）2023年全国（春季）消费促进月—天津站

时间：3月

借助商务部举办全国（春季）消费促进月，我市延续春节消费热情，串联佛罗伦萨小镇、V1汽车世界、平行进口汽车城、东疆古董车保税展示中心以及国家海洋博物馆、泰达航母主题公园、东疆湾沙滩景区等优质商旅资源，挖掘七里海、大黄堡、北大港、团泊等湿地生态资源，整合周恩来邓颖超纪念馆、平津战役纪念馆、大沽口炮台遗址博物馆、梁启超故居等红色资源，吸引外地游客消费，重点面向京冀游客开展踏青节、奥莱购物节、赶海节、赛车嘉年华、红色旅游节等活动，打造“出海游”“渔民体验”“海钓”等海上旅游创新体验项目。

同时，围绕“乐购津货”“悦品津味”“夜逛津城”“ 畅游津门”“炫彩津街” 推出5条“购天津”攻略，全面满足外地游客来津购买特产、品尝美食、夜间游玩、旅游休闲、逛街购物等方面需求。串联“吃住行游购娱”多种业态，精心设计亲海体验、休闲露营、洋楼打卡、乡村休闲、酷享悦动、舌尖食趣等主题旅游消费路线。

（三）“春意新生”踏青消费月

时间：4月—5月

结合清明节、五一国际劳动节等小长假，以及春天踏青换季有利时机，将踏青、运动、赏花等元素与促消费紧密结合，组织商场超市、家居卖场、奥特莱斯、汽车等开展踏青主题促销、优惠打折、春季新品发布等，举办以古装走秀、儿童游乐、体育比赛、文创市集等为主要内容的踏青消费节，组织餐饮企业开展“赏海河美景·尝春晓美味”餐饮主题活动，联动和平区各大咖啡店举办第二届五大道咖啡节，在各大花卉市场举办“春暖花开·与你相约”花艺鉴赏、插花表演等。

（四）家居焕新服务月

时间：3月，6月，11月

结合“踏青消费月”、618大促、双11等促销节点，以“惠购家居建材 乐享品质生活”为主题，积极举办家居、建材等传统大宗促消费活动，开展一系列返券、满减、买赠、补贴等优惠。组织苏宁、金元宝爱来无忧等家电专卖店以及红星美凯龙、居然之家、环渤海、登发、月星家居等建材市场，发放优惠券，开展绿色智能家电购物节、绿色建材下乡、惠民补贴消费月、家电购物节、暖心家装节等活动。

（五）第三届海河国际消费季

时间：6月—9月

聚焦商旅文体多业态，以“全城打折、全网联动、全民乐购”为目标，开展616津购节、第四届夜生活节、出口转内销、老字号嘉年华、第二届银发购物节、环球商品嗨购节等一批特色活动。加强京津冀联动促销，扩大域外消费，围绕满足外地游客来津“吃、喝、玩、宿、游、购”等需求，推出一批特色消费路线，组织商家出台专项优惠补贴，吸引“过夜游”“周末游”，形成京津冀联动、政企携手、板块同步、全社会参与的消费局面。

（六）津夜有你·第四届天津夜生活节

时间：7月—10月

串联暑期、中秋、国庆等节点，组织商场、商业街、夜市、景区、餐饮、酒吧、公园等参与，围绕“夜购津货”“夜品津味”“夜游津门”“夜赏津曲”“夜嗨津城”五大板块，丰富夜间消费新场景。组织五大道、意风区、智慧山、社会山、滨海文化中心等夜间经济街区开展特色夜生活节活动，推出摩天轮、新五爱道、爱琴海老门口儿、星期8广场等30多场老百姓喜闻乐见的夜市、主题集市、酒吧市集等，在全市各大剧场、音乐厅、相声茶馆等举办精彩纷呈的歌舞表演、音乐会、话剧、相声、脱口秀等文化演出，举办第五届天津时装周，开展公园灯光展、森林光影秀、博物馆奇妙夜等夜间休闲活动。

（七）品质消费农村行

时间：8月—9月

在武清、宝坻、静海、蓟州、宁河等地区开展消费品下乡巡回展，组织汽车、家电、日用品等销售企业举办“品质消费农村行”系列活动；组织苏宁、物美超市、劝宝超市等实力强、信誉好的商贸流通企业和个体工商户通过流动售货车送货下乡，为农村居民提供食品、日用品、小家电、农资等各类商品。鼓励人口较为集中的乡镇举办商品展卖、文艺展演、夜市等。

（八）津品好物消费月

时间：9月—11月

结合中秋、国庆，举办金秋商圈文化节，组织汽车、商场、家居、餐饮等行业大力开展促销，发布秋冬新品，营造喜庆节日氛围；结合农民丰收时节，举办以“城乡有好物·津彩购物节”为主题的农产品促销，不断提升津南小站稻、西青沙窝萝卜、宁河七里海河蟹、蓟州渔阳等品牌知名度，组织在各大商圈销售津农精品、绿色有机食品等；以北塘、七里海为核心，举办津沽海鲜河蟹节。

（九）2023天津汽车消费嘉年华

时间：10月—11月

结合2023中国（天津）国际汽车展览会，串联武清区V1汽车世界、滨海新区平行进口汽车城以及全市汽车销售、汽车休闲娱乐等载体，以“乐购津城 擎动未来”为主题，开展购车、玩车、驾车、养车等多个板块促消费。组织各大汽车厂家、经销商、金融机构等发放优惠福利，开展利率优惠、贷款补贴等，为消费者送上“汽车嘉年华”活动大礼包。组织各大汽车品牌集中开展新车发布、新车交付、媒体见面等活动，给消费者带来更多造型靓丽，科技感十足的新款车型。组织天津各大赛车基地、卡丁车基地，共同推出精彩纷呈的表演赛、团购套餐、优惠体验等，在V1汽车世界赛车文化节，在中经利奥汽摩基地举办2023第七届京津冀赛车节。

（十）“新电商·新惊喜”2023天津电商消费季

时间：11月—12月

为挖掘和发现天津的宝藏好货，培育网络销售爆品，进一步发挥电商在联通生产消费、线上线下的优势，充分借助京东、阿里巴巴淘宝、支付宝、美团、抖音、快手等全国性平台，以及津云海河MCN、滨海新区抖音直播园区、中新生态城淘宝直播基地等地方电商机构，聚焦津门好物、国货品牌、津农精品等品牌品质消费，同时关注餐饮、娱乐、旅游等服务消费，举办“集五福”福利优惠、大淘系元宇宙年货节、线上年货节、津云暖冬购物季等活动。

七、保障措施

（一）加强组织领导。各单位要高度重视促消费工作，整合现有资源，建立常态化活动运行机制，发挥好各区培育建设国际消费中心城市领导小组、专班等机制作用，帮助企业协调解决在举办活动过程中遇到的各类问题，确保各项活动有序开展，取得实效。

（二）强化安全底线。要统筹发展与安全，压紧压实各类主体责任，抓细抓实各项管理措施，营造安心、放心、舒心的活动环境。举办线下活动，还应认真执行城市管理、安全生产、治安管理、消防安全、食品安全、文化演出等方面规定。

（三）严格诚信经营。要加强消费领域信用体系建设，进一步优化消费环境，提升服务质量，督促商贸流通企业坚持诚信经营，保障商品品质，兑现消费承诺，做好售后服务，共同构建诚信营商环境。

（四）创新支持政策。鼓励各区发放政府消费券，加大对汽车、家电、家具、百货、餐饮等领域的支持力度。鼓励各区出台促消费活动、首店首发、营销推广、项目建设等奖补政策，对在我市注册具有独立法人资格的限上零售企业、限上餐饮企业加大支持，充分激发市场主体参与促消费活动的积极性和创新性。

（五）加大宣传报道。加强与传统主流媒体及新兴媒体合作，充分调动我市及区内报、刊、台、网、微、端、屏等各类媒体资源，开展面向国内外、多渠道、多层次的宣传推介，着力引导消费预期，提振消费信心，促进消费提质扩容。