关于印发购在中国·2025精品消费月（天津）

活动实施方案的通知

各区商务主管部门：

现将《购在中国·2025精品消费月（天津）活动实施方案》印发给你们，请照此执行。

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（联系人：市商务局消费促进处  陶宁；联系电话：022-63085629）

（此件主动公开）

购在中国·2025精品消费月（天津）

活动实施方案

为深入贯彻落实党中央、国务院对提振消费工作的决策部署，进一步发挥上合组织天津峰会后续效应，按照《商务部办公厅关于组织开展购在中国·2025精品消费月活动的通知》（商办消费函〔2025〕417号）要求，我市于11月份与北京、上海、广州、重庆等重点城市联动举办“购在中国·2025精品消费月”活动。期间，将联动各区和相关部门组织开展系列扩消费活动，集中发布惠民措施，推出新产品新服务，丰富商旅文体健融合消费场景，为巩固拓展经济回升向好势头、实现全年经济社会发展目标提供有力支撑。我市活动整体安排如下：

一、总体设计

主办单位：商务部中央广播电视总台 天津市人民政府

承办单位：天津市商务局 海河传媒中心

活动时间：2025年11月1日—30日。

活动形式：采用“1+4+N”形式。“1”即举办1场启动仪式；“4”即推出涵盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域的重点活动和消费指南；“N”即联动各区、相关部门，因地制宜举办N场特色配套活动，并同步开展多种形式的宣传推广。

二、启动仪式

11月5日下午，由商务部统一组织在上海举办启动仪式。

三、主题活动安排

以此次精品消费月活动为契机，把促消费与惠民生紧密结合起来，聚焦购物、餐饮、旅游、展演四大领域，加强商旅文体健深度融合，扩大优质商品和服务供给，累计推出400余场主题活动。

（一）津门时尚购。组织全市重点购物中心、大型商超、奥特莱斯、文创园区等，聚焦时尚潮流消费，首发新产品，升级新服务，开展特色优惠促销活动，推出“购物好去处清单”。相关活动约100场。聚焦重点商圈发展首发经济，金街、文化中心、古文化街等重点商圈集中推出NORHOR北欧表情家居、火焱焱、阿元来了等50余家天津首店，持续丰富高品质商品供给；万象城、大悦城、恒隆广场、佛罗伦萨小镇等商场搭建首发平台，协调lululemon、周大福、泡泡玛特等品牌在津发布秋冬新款服饰、NBA联名限量队标金章、动画IP手办等新品，联合品牌商推出支付满减、积分翻倍、幸运抽奖等形式多样的折扣活动。持续打造消费新场景，首家市内免税店开业，主打“购物博物馆”概念，汇集免税精品、香化、酒水等九大类商品；李宁天津首家篮球文化主题店落地乐宾百货，以其独特的“篮球主场”氛围和限量发售特色，持续吸引篮球爱好者打卡体验。激发家庭生活焕新热情，京东mall、苏宁易购、红星美凯龙、居然之家等家居卖场结合精品消费月热潮，举办“双11心动焕新家”等活动。线上线下联动促销，结合“双十一”电商节点，开展“第三届天津电商节”，汇聚全球新品、本土潮品举办系列发布活动，集中推出“全球名品”打折让利、满额立减、幸运抽奖等多元促销，持续点燃全城时尚消费热情。

（二）津味嘉年华。加强商旅农联动，推出一批地标美食、特色餐厅、榜单品牌，制定“跟着旅行品美食”系列攻略，全面展现津味美食魅力，推出“美食地图”。相关活动约50场。持续开展“乐享美食 寻味上合”系列活动，组织参与上合峰会保障任务的餐饮企业、老字号、特色小吃等商家推出上合美食节、秋季新品发布、美食品鉴等，组织利顺德、梅江皇冠假日、海河悦榕庄等酒店推出融入峰会元素及天津文化的“主题房”“主题餐饮”“下午茶套餐”等。推出餐饮休闲体验活动，行业协会加强美食品味鉴赏、津菜文化宣传、烹饪技艺交流，组织各大餐厅推出新品尝鲜、团购套餐、必点美食等，举办“上天津 吃海鲜”优惠活动。举办2025国潮津典品牌盛典，组织天津老字号、新消费品牌开展跨界融合，王朝酒业与山海关推出“山海·王朝桔汁葡萄气泡酒”联名产品，桂发祥十八街麻花推出集草本茶饮、茶室与烘焙于一体的休闲空间。

（三）津旅风情行。充分发挥上合峰会对天津旅游带动作用，加旅游资源整合推广，策划深秋游览推荐线路图，推出“精彩旅游指南”。相关活动约50场。开展“上合之忆”体验活动，串联五大道、古文化街等众多“参访点位”设计旅游路线，让市民游客重温上合峰会期间的文化亮点，体验泥人张彩塑、杨柳青木版年画等津门非遗。推出“津秋有约”特色消费线路，整合黄崖关长城、盘山风景区、解放北路等热门秋日观景地，设计10条金秋打卡路线，串联周边酒店民宿、特色饭店等举办民俗节、农家宴等。持续深化“引客入津”，会同国铁北京局开行“津旅时光号”旅游列车，打造全国首列主题娱乐沉浸式文旅专列，串联蓟州溶洞、盘山景区、农文旅民宿等特色资源，形成“天津城市文化—蓟州生态度假”深度游闭环，更好满足市民游客游玩需求。

（四）精彩展赛演。组织高品质文博展览，引进国内外精品文艺演出，举办大型高端赛事活动，更好满足群众多样化消费需求，推出“精美展演片单”。累计约200场活动。举办重点展会，国家会展中心（天津）举办第三十届中国天津投资贸易洽谈会，四大展区覆盖品质生活、健康养老、时尚娱乐、国际消费等全场景，为市民游客带来“可感、可触、可参与”的消费新体验；梅江会展中心举办2025天津舞蹈文化艺术博览会，作为亚洲体育舞蹈巡回赛首次落户中国，吸引近20个国家和地区的4000余名参赛选手同台竞技。举办精彩演出，全市举办多场明星演唱会以及“河海乐韵·中西和鸣”融汇音乐会、“津秋之夜 乐享金钟”音乐会等；大悦城牛奶剧场、津一park二十年音乐现场MAX、智慧山飞鸟剧场等10余家高品质演艺新空间，持续推出环境式悬疑音乐剧、知名乐队巡演、爵士鼓专场演奏会等沉浸式表演。举办大型赛事，和平区举办第七届“和平杯”非遗曲艺票友邀请赛，覆盖20余个特色曲种，吸引全国票友参与，打造国内具有较大影响力的非遗曲艺交流平台；V1汽车世界举办2025CECC小米·中国汽车耐力竞标赛，点燃汽车发烧友激情。

四、宣传推广安排

（一）推出消费指南。印制《津彩消费指南》，涵盖“津品购物·津彩好去处”“精致美食·津彩寻味行”“精彩旅游·津彩海河畔”“精美展演·津彩演艺秀”四大板块，集中宣传我市重点商圈、餐饮美食、旅游景区、演出场所300余家重点企业，覆盖商户超万家，图文并茂展示项目特色亮点、实景照片、地址电话等实用信息，为市民游客提供精准化消费攻略。

（二）举办主题灯光秀。精品消费月期间，充分利用海河沿线津湾广场、环球金融中心等多个点位楼体灯光，联动举办主题灯光秀，将“购在中国”与购物、美食、旅游、展演等元素紧密结合，与海河夜景灯光、城市地标建筑充分融合展示，让夜晚的天津更具烟火气、文化味与国际范，吸引市民游客感受大美天津。

（三）强化宣传报道。加强与传统主流媒体及新兴媒体合作，充分调动市区报、刊、台、网、微、端、屏等各类媒体资源，开展面向国内外、多渠道、多层次的宣传推介。组织津云在新媒体平台发起“津秋有约”等宣传话题，通过短视频、达人探店、微信推文等形式开展持续宣传。

（四）加强氛围营造。指导参与活动的行业协会、经营主体规范使用“购在中国”活动统一标识，制作宣传片、海报、条幅等宣传物料，利用商圈周边路灯道旗、围挡、室内外大屏幕、海报等媒介投放展示。利用全市地铁线路屏幕播放主题宣传片。与高德地图合作推出《天津消费地图》，充分利用扫街榜推广天津特色店铺。

五、工作要求

（一）加强组织领导。要发挥构建“大消费”格局工作机制作用，坚持“政策+活动”双轮驱动，加强统筹协调，强化市区联动、部门协同，在精品消费月期间推出力度大、见效快、撬动作用强的支持政策和措施。

（二）做好动员部署。各区、各相关部门要发挥行业协会、龙头企业作用，充分调动各类消费资源，鼓励引导市场主体策划丰富活动，实现千企万店“日日有活动、周周有亮点”。引导企业推出优惠举措，发放各类消费券、购物券，推出产品促销措施，提供多种多样、周到贴心的商品和服务。推动大流量平台、制造商、零售商、服务商等跨界合作，形成整体合力。

（三）严格安全保障。相关活动组织方要做好安全保障，落实企业主体责任，制定消防、安全等防控预案，完善应急处置措施，严防各类安全事故发生。相关部门要加大检查力度，确保活动安全有序。

（四）强化效果评估。各区、各相关部门要扎实开展活动成效监测评估，做好重点商贸流通企业周监测，会同银联和统计等部门做好监测分析。